キーワード選定しよう！｜SEO対策の基本03

公開日：2015年4月15日最終更新日：2019年6月12日 :　SEO

今回は、まず始めに取り組みたい、キーワード選定についての説明になります。

SEO対策をするなら、ユーザーが検索するキーワードに合わせてサイトを作る必要があります。

極端な例ですが、ホームページに役に立つ内容がたくさんあっても、誰も検索していないキーワードを使っていれば、誰にも見てもらえません。

『いやそれ当たり前じゃない？』と思うかも知れませんが、以外と忘れてないですか？

ホームページを誰に見てもらいたいか？、見てもらいたい人はどんなキーワードで検索するか？
この2点を念頭に、キーワード選定のポイントを説明していきます。

この記事の目次

1 ターゲットを決める
- 1.1 ターゲットを絞るポイント
2 ターゲットが検索するキーワードを考える
3 ツールで調べる
4 いろいろなキーワードツール
5 競合調査ツール
- 5.1 SEOチェキ検索上位サイトチェック
6 キーワードの優先順位を決める
- 6.1 キーワードをグループ分けする
7 選定キーワードをページに反映する、コンテンツを考える
8 選定キーワードを適切に使う
9 キーワードを選定、まとめ
10 この記事に関係する書籍

ターゲットを決める

まずは『誰にホームページを見てもらいたいか？』を決めましょう。

例えば、全国で商品を売りたいECサイトと、店舗でのみ商品を売っているお店のホームページでは、同じ商品を売っていたとしても、ターゲットが全く異なります。

分類したい項目として、商圏（特定地域、全国）、個人、法人、年齢、性別、地域、独身者、既婚者、所得、職業、など様々な属性が考えられます。

自社が提供している商品・サービスは、誰に買ってもらいたいのか？誰が喜ぶものなのか？
そこから考えてみましょう。

ターゲットを決めることで、その人に届けるには、どのキーワードが良いか？という、
今回の「キーワード選定」の目標ができます。

ターゲットを絞るポイント

ちなみにこの記事は、「ホームページを持っている（作ろうとしている）がSEO対策について、なにから始めたらいいかわからない…」という人をターゲットにしています。

ターゲットの決め方も奥の深いテーマなので、また別の機会に記事にしたいですが、
例えばMWORKSのホームページでは、ホームページ全体（事業）として、
『ホームページ制作・運営やマーケティングを活用して、売上げを上げたい、商売を発展させたい』という想いがある事業主、企業担当者の方をターゲットとしています。
そしてwebページやブログでは、更に細かくターゲットを区切って設定しています。

まずは１つ幹となるターゲットを決めて、広げたい部分は、webページやブログなどでフォローしていく方法がおすすめです。

ターゲットを絞らずに「たくさんの人にみてもらいたい！」
という気持ちを優先させてしまうと、ページの内容やキーワードの選定基準が曖昧になり、
誰にも届かないという、残念な結果になりかねませんので、一度ターゲットは誰か？
考えてから、キーワード選定に進んでください。

ターゲットが検索するキーワードを考える

自分が提供している商品・サービスを買ってもらいたい、利用してもらいたい人が、検索するときに使用するキーワードを考えてみましょう。
（MWORKSのお客様が、ローカルビジネスをされている方が多いので、今回はそこを想定して例を挙げています。）

・飲食店
例：ラーメン　中津川市（地域）、味噌ラーメン中津川市、ラーメン　中津川市　おすすめ

・病院
例：中津川市　病院　耳鼻科　、耳鼻科　中津川市口コミ、中津川市　病院土曜日

・美容院
例：中津川市美容院　人気、中津川市美容院　安い、中津川市美容院　メンズ、

・宿泊施設
例：中津川市宿泊施設、中津川市宿泊温泉、中津川市宿泊ペット、

すぐに思いつく、よく検索されているキーワードの例を出してみました。
ローカルビジネスの場合、地域プラス、商品カテゴリ名・サービス名で検索上位を狙うことは成果を上げる王道です。

また、例に挙げていない業種などでも考え方は同じです。
業種や商圏などで多少の違いはあると思いますが、
『自分がユーザーだったらどんなキーワードで探すかな？』と
想像力を働かせてみてください。

ツールで調べる

王道的なキーワードを一通り出したら、次はツールを使ってさらに詳しく調べてみましょう。
（最初からツールを利用してもまったく問題ないですが、まずは自分であれこれと考えることで、キーワードに対する理解が深まると思います。）

いろいろなキーワードツール

Google AdWords キーワードプランナー

Google AdWordsを利用するためのツールですが、無料でキーワードをリサーチできます。
（利用にはgoogleアカウントが必要です）

1つか2つキーワードを選んで検索すれば、その言葉に関連して検索されている
キーワードもまとめて表示されるのでとても便利です。

また、調査したキーワードが1ヶ月にどれくらい検索されているか（月間検索ボリューム）も調べるがきます。

検索ボリュームだけで、キーワード選定の判断をすることはありませんが、検索ユーザー数（アクセス見込み）の目安にもなるので、主要なキーワードは一通り調べておきましょう。

オートコンプリート機能サジェスト機能

検索ボックスにキーワードを入力すると、そのキーワードと関連する語句や、あわせて検索されているキーワードを予測して表示する機能です。

自分の商売に関わる主要なキーワードを入力して、スペースを押すと自動で表示されます。
上記の【関連キーワード取得ツール（仮名・β版）】を利用するとかなり細かく表示されます。

Google アナリティクス

http://www.google.com/intl/ja_jp/analytics/

現状サイトを運営している方で、アクセス解析を導入していれば、アクセス解析を確認して流入キーワードから拾っていく方法もあります。
また、ホームページの公開後はアクセス解析を利用して効果的なキーワード見つけて、ホームページに反映していくことが望ましいです。

競合調査ツール

SEOチェキ検索上位サイトチェック

http://seocheki.net/competitor.php

上位表示を狙っているキーワードで現在どのサイトが表示されているか調べることができます。
どのようなサイトが上位表示されやすいのか？競合はどのような対策を行っているのか？
調べることで、キーワード選定の参考に役立ちます。

キーワードの優先順位を決める

キーワード候補ができたら、優先順位をつけて選定していきましょう。

キーワードは検索数が多い方が良いですが、検索の多い程、競合も多くなるので上位表示は難しくなります。
選定リストに上げた、各キーワードが持つ意味や重要性を考えて決めましょう。

下記がキーワード選定の重要なポイントです。

検索数の多さ
コンバージョン率（目的達成率：注文、問い合わせ、来店など）が高いキーワード
自社の売り、強みと繋がりが強いキーワード

キーワードをグループ分けする

上記のポイントに加えて、選んだキーワードをグループ分けすると、
どのキーワードが自分のホームページには必要か？が理解しやすくなります。

分類する方法は様々考えられますが、今回はユーザーの欲求にあわせた
グループ分けで下記に表にしました。
（宿泊施設を例にした検索キーワードのグループ分けになります。）

【参考ページ：バズ部】
バズ部｜トップセールスが無意識に使いこなしている６つの販売テクニック

いますぐ客今すぐにあなたの商品を必要としている人	〇〇市宿泊予約、〇〇ホテル宿泊　料金、〇〇旅館宿泊土日、宿泊直前割引など
おなやみ客商品は欲しいが、どれにしようか迷っている人	宿泊比較、宿泊おすすめ、宿泊ランキング、宿泊レビューなど
そのうち客興味はあるが、本当に商品が必要かどうか迷っている人	〇〇市　宿泊シーズン、宿泊家族、宿泊ペットなど
まだまた客まだ商品に対して興味も必要性も感じてない人	〇〇市　観光、〇〇美術館（近隣地域や施設名での検索）、〇〇市　歴史など